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脑洞很大蚂蚁森林与它的另类公益

发布时间:2019-03-27 19:35:42

虎嗅注:新一年的虎嗅“受尊敬的脑洞”创新奖评选已经启动。今年,我们不仅想让你看到“脑洞”候选产品的终形态,更想通过访问创意团队探究一个“脑洞”产品从创意到实现的全过程。

“脑洞” 候选产品的系列报道将会陆续刊出,今天推出的文章是关于蚂蚁森林的。

你今天收取能量了吗?这是蚂蚁森林用户之间常使用的“打招呼”方式。

每天早上7点,蚂蚁森林会释放一波能量。用户间流传着这么一句话:“每天早上叫醒我的不是闹钟也不是梦想,是蚂蚁森林。”

对一些用户来说,不醒过来是有后果的,如果7点没有打开支付宝,自己的能量就有可能被好友收走。

从2016年8月27日上线,截止目前,蚂蚁森林累积有2.2亿用户,其中近83%的比例是80后和90后。

蚂蚁森林的规则说起来很简单,用户在虚拟世界养大一棵树,蚂蚁森林在真实世界种下一棵树。用户养成树木的所有”养料”都是基于用户自身真实的绿色低碳行为所产生的“能量”。

这些能量来自于用户地铁出行、缴纳水电煤、络购票等行为节省的碳排放量,当用户积攒到17.9kg能量时,蚂蚁森林就会在阿拉善地区种下一棵梭梭树。(注:17.9kg是一棵梭梭树一生平均能够吸的二氧化碳量)

蚂蚁森林产品负责人徐笛告诉虎嗅,蚂蚁森林开始的初衷是希望做一个个人的碳账户,让用户了解自己每天的行为和低碳减排的关系。但因为碳账户的概念离用户太远,脱离用户认知,就想着用一些好玩的,能跟用户互动的方式做款产品,让碳账户的概念更接地气一些。

多次讨论过后,某天下午,几个人坐在茶水间里,有人说,一般人想到绿色,

脑洞很大蚂蚁森林与它的另类公益

会想到树,那么,有没有可能在里长出树来?养大一棵真正的树,从里养大一棵种在泥土里的树?

蚂蚁森林的雏形就在那个时刻诞生了。有了雏形之后,就是怎样去组建团队,徐笛说,产品思路出来之后,就开始“忽悠”交互、开发的人加入团队。为外界所称道的“收取好友能量”的功能,是一位设计师提出来的。

蚂蚁森林神奇的”脑洞“之处在于,它让公益变得很日常。

步行、线下支付、生活缴费……这些都是很日常的行为,没有什么稀奇之处,但是蚂蚁森林将这种琐碎的、日常的行为积攒起来,变成一种公益行为。

用户积攒几个月能量达到17.9kg,就可以在真实世界里种一棵树。这是对个体正向行为的一种反馈,它赋予这些日常行为以含义——能量,并给予这些行为以结果——真实世界里的一棵树。截至2017年1月底,蚂蚁森林累计种下真树111万棵。

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