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腹背受敵,品牌鞋企主動亮劍維權_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 17:13:49
腹背受敵,品牌鞋企主動亮劍維權_鞋業資訊_行業新聞 9月23日訊  常在市場上行走的人,經常能夠看到各種各樣的質量低劣鞋款卻打著某某鞋類品牌的旗號。侵權作為一種普遍現象在鞋業界廣泛存在,這無疑深深地刺痛了企業。以往企業往往認為制止侵權致使自身分身乏術,因此不約而同地選擇靜靜地捂起傷口,任由侵權者逍遙自在。然而現在這種縱容已經行不通了,企業若不能力克侵權就等于主動放棄了企業的生存權。

侵權”強盜思維“橫行,制止侵權勢在必行 

侵權者是一群強盜,企業寄希望于他們良心發現或是被你的寬厚感動,那是一種妄想,因為強盜思維與守信重法的君子思維是完全不一樣的。侵權者在侵權之后,一定也在密切注意你的反應,你主動采取行動,給他們點顏色瞧瞧,他們就會懼怕你,行為就會有所收斂,反之,你若不言語,他就會覺得你懦弱,氣焰變得更為囂張,侵權行為就永遠不會結束。因此面對侵權,企業只動出擊才是明智之舉 。 “三條杠”是阿迪達斯享有的圖形注冊商標。該公司發現上海眾聯體育用品有限公司在上海市平型關路的“萬達奴”體育用品商店銷售帶有與“三條杠”注冊商標完全相同或極為近似標識的多款鞋。遂將眾聯體育以及該運動鞋生產商晉江百路馳體育用品有限公司告上法庭,要求兩家企業連帶賠償50萬元,并登報消除影響。阿迪的行動迅速而有效,兩家侵權企業向阿迪支付了二十萬元的賠償費用,二十萬元不僅給侵權者一個不小的教訓,更是給其它的侵權者敲響了警鐘,不主動搞設計重研發,依靠這種曲線途徑來致富是靠不住的。 在經受多年的侵權傷痛之后,中國的企業亦應主動打出維權大旗,打了一場漂亮的維權仗。你厲害了,看山寨又能奈你何。 

維權是一種行為,更是一種態度 

“維權“,顧名思議,就是當侵權行為發生的時候,積極主動地維護自已的合法權益。隨著經濟的快速發展,侵權的行為日益多樣化,也日益隱形化,對企業發展的傷害也越大。CROSS緣何兵敗中國,絕非質量太好,怎么都穿不壞,山寨無疑是駐扎在其內的害蟲。古語有云:“千里之堤,匱于蟻穴”,不要小看山寨這種小蟲,沒有防微杜漸的心理,再大的品牌也難免被蛀空。維權是不僅是一種短期的反應,更是企業發展的戰略需要。正確的維權能直接帶來幾方面的益處。

一 叫停侵權,維護企業的合法權益 

侵權對企業利潤的侵噬,影響非常大。市面上的一些假冒偽劣產品,依靠低價優勢直接搶走了品牌很大一部分的銷售量。如果不能及時采取有效措施,嚇退侵權者的侵權行為,企業的利潤就會進一步被剝蝕,直接限制企業的快速發展。

二 維護品牌聲譽 

據傳,自從華倫天倫進入到中國,打著華倫天倫旗號的假冒偽劣品牌高達兩百多個,以致消費者看到華倫天奴的牌子說不免揣測是不是假冒。山寨橫行確實夠厲害,把品牌自身都擠得無容身了。像華倫天奴一樣遭此惡運的品牌自然不在少數,侵權行為極大地破壞品牌聲譽。試想,一個普通的消費者花也幾百塊錢買一雙品牌鞋,才發現是冒牌,消費者的怒氣要往哪撒,自然是品牌了,企業出面維權既是維護品牌聲譽的需要,更是對消費者的一種負責態度。

三 維護民族品牌的尊嚴 

眼下,侵權的范圍已經擴大了,侵權不再只是假冒偽劣的代名詞,侵權甚至走出國界,成為國家間的貿易糾紛。 金融危機在前,不少鞋企由于外銷渠道受挫飽受重創,歐盟卻一再對中國鞋類征收反傾銷稅,致使中國鞋企的利潤越來越低,日子越來越窘迫。對于中國鞋企來講,反擊是不二的選擇,只有反擊才能真正表達本土企業的訴求,也才能充分地維護我們民族品牌的尊嚴。

鞋企力敵侵權有高招 

當形式多樣的侵權行為,以顯性或隱性的方式席卷而來,不少鞋企或是慌了手腳無應敵對策,或是策略百出卻無一見效。然而更多的鞋企通過有條不紊的布局打起靈活高效的維權仗。筆者簡要收集了鞋企的幾個應敵之策, 僅供參考。

一 組建維權部落聯合維權

目前,侵權的行為日益隱蔽化,侵權企業往往也隱藏得很深,企業制止侵權的難度很大,于是組建維權聯盟,共同對抗侵權成了不少企業不約而同的選擇。 在“中國鞋都”晉江,隨著企業品牌含金量的不斷上升,企業受到商標侵權也越來越多。晉江工商局提出全面推進與名優企業聯手打假維權的設想,受到企業的積極響應。在鞋業的另外兩個主產地溫州和廣東均成立特殊的商業聯合會以維護會員的合法權益。鞋企的聯合作戰措施,效果顯著,每年都有不少企業在聯合會的幫助之下成功維權。 

二 加強與專業人士的合作共議維權大業 

“以牙還牙,以眼還眼”的應對措施自然是不可取的,企業維權靠啥呀,自然要通過正常的法律途徑。企業作為一個生產銷售社會體,對法律的認識有限,聘請專業的律師績組建團隊或是與工商管理部門、律師事務所和商標事務所等專業人士建立更密切的聯系,無疑是一個不錯的選擇。 國外品牌在進入中國之后,被山寨搞黑的現象屢見不鮮,即將引進國外品牌的企業一般都會及時組建自已的律師團以應對即將到來的山寨風爆。 

三 利用新聞輿論

隨著互聯網時代的到來,新聞的傳播速度越來越快,新聞輿論的威力越來越強大地,借助新聞渠道,不僅能夠將企業的侵權狀況告知消費者,號召消費者共同維權,而且能對侵權企業產生很大的沖擊。總體而言,輿論曝光度越高,對企業的打擊行為就越有利。

侵權行為是阻礙企業發展的一頭攔路虎,情況嚴重的話,會將企業直接推入腹背受敵的尷尬處境,然而維權其實 并不難,關鍵是要讓維權變成一種習慣。 一發現就打,等其吃飽了再行動就遲了。(文章來源:)月经有血块喝什么
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