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辛集皮革產業轉型升級踏上品牌之路 _鞋業資訊_國內市場

发布时间:2019-03-06 16:21:04
辛集皮革產業轉型升級踏上品牌之路 _鞋業資訊_國內市場 【-國內動態】截至2012年底,辛集皮革業已經擁有馳(著)名商標15件,無論是商標數量,還是中國馳名商標數量,都在全國各縣(市)皮革業中名列前茅。 企業品牌意識的提升,一方面和企業的積極主動有關,另一方面也離不開政府完善的服務企業機制。近年來,品牌戰略為該市轉型跨越發展起到了積極的推動作用。 在辛集國際皮革城,裝修時尚的天菊裘皮生活館內顧客絡繹不絕,六七名銷售員忙著為顧客挑選適合他們的商品。 雖說今天是周一,但是我們店里的顧客依然不少,這不多半天已經賣出了十幾件貂皮上衣。這些顧客很多都是沖著我們馳名商標的牌子才走進來的。 天菊裘皮服裝有限公司總經理趙峰自豪地向記者介紹著。 辛集市區域特色經濟明顯,在大企業品牌的帶動下,皮革產業在國內外已享有一定的知名度,并成功打造了 中國皮革皮衣之都 這個響當當、金燦燦的品牌。在區域品牌的帶動下,辛集皮革企業創牌的積極性不斷提高,日前 天菊 、 名花 、 西曼 三件皮革類商標的企業負責人領到了 中國馳名商標 的牌匾。繼2010年 DONG MING 獲得 中國馳名商標 ,實現零突破后,辛集皮革業現已擁有中國馳名商標4件。截至2012年底,辛集皮革業已經擁有馳(著)名商標15件,無論是商標數量,還是中國馳名商標數量,辛集在全國各縣(市)皮革業中名列前茅。 好底子好服務創出好品牌 辛集皮革業歷史悠久,始于明,盛于清,素有 辛集皮毛甲天下 之美稱。辛集工商局局長張洪恩在談起為什么辛集的馳(著)名商標數量如此之多時顯得非常自豪。 辛集自古就有皮革經營的傳統,所以皮革企業自然也就多。很多企業經過多年的市場歷練擁有了一定的口碑,注冊商標打造品牌也就成了順理成章的事情。 雖說基礎好,但是要成為馳(著)名商標卻不是一件簡單的事情。一提到當初申報的情形,河北天菊裘皮服裝有限公司總經理趙峰非常感動。 工商部門在排查摸底后,將我們公司列入了 儲備庫 ,指導我們著手準備相關材料。 去年,更是經常上門指導、全程協助,還有專人負責,除了頁碼,申報書里的每個表述、不同內容的位置等,都是他們協助完成的。 張洪恩告訴記者,特別是近兩年,隨著知識經濟時代的到來,工商部門把培育皮革產業的馳(著)名商標工作提升到經濟發展戰略的高度,把大力實施商標品牌戰略作為推動經濟結構調整、轉變經濟增長方式、促進經濟又好又快發展的重要突破口。 好政策好平臺催生好品牌 辛集市皮革企業品牌意識的提升,一方面和企業的積極主動有關,另一方面也離不開政府完善的服務企業機制。此次,剛剛獲得中國馳名稱號的三件商標都是辛集皮革業的杰出代表。 一個行業一次申報成功三件馳名商標這在全國都非常少有。 張洪恩介紹說。 近年來,辛集市委、市政府把實施商標戰略提升到推進品牌興市的政府行為,鼓勵皮革業開展創品牌活動,有力地推動了全市經濟發展,為該市轉型跨越發展起到了積極的推動作用。 除了政府給予的好政策外,辛集國際皮革城作為皮革業對外展示的平臺,更是對這些入駐皮革城的本土馳(著)名商標給予極大的支持。 辛集國際皮革城本身就是一個大的品牌,我們的目標和理念就是要吸引全國乃至全世界的知名品(專賣店)牌來到這里,讓消費者在這里能夠購買到有價值的商品。同時,我們也是辛集市的,當然要對本地的企業給予各方面的支持和幫助。 辛集國際皮革城副總經理田英申介紹說。 來到辛集國際皮革城二期,河北商標 森賽祎 的廣告非常醒目地出現在眼前,走進皮革城門口的地墊也都標有這個品牌。 我們企業每年的廣告投入都在幾百萬元,以前這些費用都是自己承擔,而且想在好位置做廣告那是難上加難。2012年我們的商標成功申報了河北省商標,皮革城不但承擔了我們一半的廣告費用,還為我們提供了商城醒目位置的廣告位,這些是我們以前想都不敢想的事情。 辛集聚英皮革服飾有限公司總經理李貴平說。 我們本土的企業雖然有很多,但是真正的大品牌卻很少。現在的消費者對于品牌的認知度都很高,買東西首先看的就是品牌,不是知名品牌即使品質好也賣不上好價格。我們皮革城為了鼓勵本土企業創品牌,從資金、廣告位和對外推介方面都有一定的傾斜。 田英申說,每年皮革城都會把的廣告位留給本土的知名企業,并把商城內的位置安排給他們,還會組織知名的企業走出國門進行推介。同時,他們還積極配合工商部門對入駐企業進行培訓,幫助他們樹立品牌意識。通過這些方面的培育,辛集市的皮革業(馳)商標數量連年增加,辛集本土的皮革制品越來越被外界認可,辛集 中國皮革皮之都 名字也更加響亮了。 好質量好信譽提升好品牌 皮革作為辛集的支柱產業,原先很多企業都是在為別人做 嫁衣 ,也就是貼牌生產。因此,辛集工商局把支柱產業、重點企業的商標注冊工作列為重點,對本市的皮革行業進行搶救性商標注冊。近年來,尤其是隨著辛集市皮革業品牌戰略的不斷加強,越來越多的企業踏上品牌經營之路。 同時,為徹底扭轉 貼牌熱 的局面,辛集市委、市政府堅持把實施品牌戰略作為推進全市經濟社會發展的一項重要舉措,并研究制定了一系列品牌戰略實施意見和鼓勵扶持政策,明確提出通過行政推動和政策引導,培育、扶持和發展一批具有較強競爭優勢的品牌,提升辛集區域經濟整體素質和綜合競爭力。 2012年4月,河北天菊裘皮服裝有限公司的 天菊 成功申報為 中國馳名商標 。公司總經理趙峰告訴記者, 憑借多年的品牌戰略, 天菊 終于獲得了 中國馳名商標 ,這是企業寶貴的無形資產,體現了市場對我們的充分肯定。 自從 天菊 成為馳名商標后,企業的銷售額比以前增加了近30%,這也讓他們嘗到了品牌的力量,使他們更加珍惜這個牌子,努力去維護它。 以前我們出去推介自己的時候總是覺得底氣不足,這次借著成為馳名商標的契機我們要好好地推廣一下自己的品牌。廣告投入是一方面,我們還準備在全國發展直營店,讓 天菊 走向全國各地。 趙峰說。 同樣,河北名花皮業有限公司從建廠之初,就把產品質量作為企業生存發展的生命線,始終堅持科技創新、質量興企的發展方針不動搖。 我們是2006年成為河北省商標的,這兩年以爭創中國馳名商標為契機,公司進一步強化員工的質量意識,不斷加大科技投入,不斷加快科技創新步伐,不斷開發出質量優、科技含量高、用戶滿意的新產品。 公司總經理李占生說。目前,極富創意的 名花 牌系列產品不僅暢銷國內市場,還遠銷美國、日本、韓國和香港、澳門等國家和地區,深受廣大客商的信賴。 循著科學發展的思路,伴著和諧優美的樂章,辛集皮革品牌經濟正從外延擴張向內涵提升,進入從 辛集制造 到 辛集創造 的新階段。(-權威專業的鞋業資訊中心)
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